نويسنده: فيليپ كاتلر // مترجم: اصغر اندرودي // (چاپ اول) // بازاريابي بايستي محرك و به حركت‌درآورندة استراتژي كسب و كار و حرفه باشد. وظيفة بازارياب پژوهش در مورد فرصت‌هاي جديد براي شركت و به كارگيري دقيق تقسيم، هدف‌گذاري و استقرار به منظور نشان دادن مسير درست به حرفه يا داد و ستدي جديد است. نويسنده در اين كتاب درصدد برآمده تا كاستي‌هاي بسيار آشكاري را كه سبب ناموفق بودن شركت‌ها در امر بازريابي و دادوستد مي شوند شناسايي كند و راه‌هاي جلوگيري از آنها را پيش رو بگذارد.